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2、保险，不仅是一个消费，一个服务，更重要的是未来的保障。不同于普通消费的即时感受；
3、保险的真正价值来自于理赔时的服务，而理赔服务在未来的某个时期，甚至大多数投保人不希望这一天到来。
1、所以在购买行为（投保）发生时，大量的消费者对于某一款保险到底有没有用，是不是适合自己，认知是不深刻的，感知是不明显的；
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